在北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天之際，國家電網(wǎng)與北京冬奧組委簽約，正式成為北京冬奧會(huì)第9家官方贊助商。北京冬奧組委市場開發(fā)從2017年啟動(dòng)至今，正全面推進(jìn)市場開發(fā)的計(jì)劃，做到積極創(chuàng)新機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。用北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東的話說，作為冬奧會(huì)的重要宣傳平臺(tái)，市場開發(fā)為冬奧會(huì)籌辦做到“兵馬未動(dòng)糧草先行”。

　　在國家電網(wǎng)正式成為北京冬奧會(huì)官方贊助商之前，冬奧組委已簽約了8家官方贊助商，分別是中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯(lián)通、首鋼、中石油和中石化。此外，第二層級(jí)的官方贊助商也已有4家，青島、燕京、金龍魚、順鑫。

　　樸學(xué)東介紹說，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場開發(fā)的目標(biāo)是廣泛吸收社會(huì)資金和力量參與北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的籌辦和舉辦工作；促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展及冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)品牌宣傳；為籌辦北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)籌集資金、物資、技術(shù)和服務(wù)保障；為贊助企業(yè)提供獨(dú)一無二的市場營銷平臺(tái)；促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

　　北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場開發(fā)計(jì)劃包括贊助計(jì)劃、特許經(jīng)營計(jì)劃、票務(wù)計(jì)劃。“在現(xiàn)階段，北京冬奧會(huì)的票務(wù)工作由市場開發(fā)部票務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。隨著總體計(jì)劃制定完畢，票務(wù)工作將在今年正式轉(zhuǎn)入實(shí)際運(yùn)行階段。目前我們正在編制票務(wù)工作運(yùn)行計(jì)劃，并將于近期確定票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)提供商，啟動(dòng)票務(wù)系統(tǒng)的開發(fā)工作。”樸學(xué)東說到。

　　特許經(jīng)營計(jì)劃是市場開發(fā)的重要組成部分，除承擔(dān)為舉辦北京冬奧會(huì)籌集資金的使命外，還承擔(dān)著弘揚(yáng)奧林匹克精神、傳播北京冬奧會(huì)理念、提升冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)品牌價(jià)值、宣傳中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和主辦城市特色、為國內(nèi)廣大中小企業(yè)和社會(huì)公眾參與和支持奧運(yùn)搭建平臺(tái)的重要使命。

　　北京冬奧會(huì)會(huì)徽和冬殘奧會(huì)會(huì)徽于2017年12月15日發(fā)布后，北京冬奧組委啟動(dòng)了北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營試運(yùn)行計(jì)劃，批準(zhǔn)上市了徽章、鑰匙扣等非貴金屬制品、貴金屬制品、服裝服飾、文具、陶瓷和紀(jì)念郵票及郵品等6個(gè)大類、350余款特許商品。2018年7月31日，在北京成功申冬奧三周年之際，北京冬奧組委開展了2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許經(jīng)營計(jì)劃暨冬奧有我——我的冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)會(huì)徽商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許經(jīng)營計(jì)劃，并同時(shí)啟動(dòng)會(huì)徽商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，面向社會(huì)征集使用北京冬奧會(huì)會(huì)徽和冬殘奧會(huì)會(huì)徽進(jìn)行特許商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并將對(duì)評(píng)選出的優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

　　“會(huì)徽特許商品的創(chuàng)意大賽，我們提出的口號(hào)就是‘人人可參與，人人可創(chuàng)意，人人可設(shè)計(jì)，人人可享有’。我們把第一次會(huì)徽創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽作為一種嘗試是成功的。”樸學(xué)東說。

　　特許商品的銷售有線上線下兩種方式——線上的天貓奧林匹克官方旗艦店和線下的北京2022官方特許商品零售店。北京歡樂谷、王府井步行街、奧林匹克公園、中央電視塔、首都國際機(jī)場T3航站樓等北京旅游景點(diǎn)或標(biāo)志性建筑都已陸續(xù)開店。值得一提的是，自2018年12月起，北京冬奧會(huì)特許商品已經(jīng)在北京局15對(duì)高鐵列車上開售。未來根據(jù)籌備計(jì)劃，經(jīng)北京冬奧組委批準(zhǔn)后，將北京冬奧會(huì)特許商品銷售逐步推廣至北京局其他列車。

　　2018年10月開始，北京冬奧組委將每月的第一個(gè)星期六定為特許商品“新品上市日”，集中推出一批新品。每月的上新也會(huì)根據(jù)季節(jié)、節(jié)日、節(jié)氣等時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出豐富多彩的特許商品。例如在5月的“新品上新日”中，就推出了立夏、小滿的節(jié)氣徽章。還在冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出了多款紀(jì)念商品。

　　此外，北京冬奧組委與中國郵政集團(tuán)公司于2018年11月16日聯(lián)合舉辦了“《北京2022年冬奧會(huì)——雪上運(yùn)動(dòng)》紀(jì)念郵票首發(fā)儀式”，發(fā)布了《北京2022年冬奧會(huì)——雪上運(yùn)動(dòng)》紀(jì)念郵票相關(guān)郵品。郵票一套4枚，分別表現(xiàn)了越野滑雪、高山滑雪、冬季兩項(xiàng)和自由式滑雪四個(gè)雪上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。據(jù)了解，從1992年開始，歷屆奧運(yùn)會(huì)中國郵政都安排發(fā)行了相關(guān)題材的郵票。2004年至2008年期間，中國郵政發(fā)行了13套以2008年奧運(yùn)會(huì)為主題的郵票及系列郵品。

　　北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物將在下半年揭曉，屆時(shí)，吉祥物特許商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽也會(huì)隨之舉辦。隨著冬奧會(huì)籌辦的推進(jìn)，市場開發(fā)將更大地發(fā)揮作用，助力北京冬奧會(huì)成功舉辦。(李曉潔）